PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DEASI DI JAKARTA SELATAN
ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Deasi di Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan yaitu non probability sampling, teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Rao Purba dengan batas kesalahan yang ditorelir sebesar 10% sehingga diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Sedangkan teknik pengumpulan data primer melalui kuesioner yang diolah menggunakan sistem aplikasi SPSS Versi 27. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 62,8%, dan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel ( 12,608 > 1,986 ) atau signifikasi...